今年的中央一號文件提出，支持鄉村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業態新模式新場景。當前，鄉村新業態催生消費新場景，鄉村不再只是一個農產品供給地，更蘊藏著發展新業態、承載新消費的巨大機會。

錨定新需求，鄉村新消費場景“戳中人心”。以往鄉村消費大多是去農家樂、住民宿、買農產品等，如今，隨著農村經濟快速發展，一些地方已經敏銳察覺到城區居民的需求變化，抓住客群情緒價值、社交互動、文化認同等需求，與本地村民就業、增收訴求深度結合，開拓了一片“新天地”。越來越多都市群體希冀在鄉野間尋找一個遠離繁雜喧囂的棲息地和補給地。沉浸式民宿、田園餐廳、生態休閑、情緒療愈等應運而生。在江蘇省蘇州市陽澄湖鎮清水村，一家老舊民居改造后搖身一變為窯烤面包店，將面包吐司和制作課程一同帶進村子里，為游客提供兼具鄉野自然和心靈探索的體驗。貴州省仁懷市長崗鎮藺田村以“民宿+咖啡+音樂”創新業態，打造出城市年輕人的樂園......這類輕資產的“療愈經濟”業態凸顯出更強韌性。鄉村消費場景的成功，本質上是讀懂了城鄉需求互補、價值共生，鄉村需要城市的支撐賦能，新時代的鄉村也能夠“反哺”人們的城市生活訴求，在互通有無的融合中架起城鄉消費的溝通橋梁。

激活新供給，鄉村新消費場景“煥新升級”。需求的變化倒逼鄉村供給的升級，鄉村資源稟賦和政策支撐為升級提供堅實底氣。創新激活閑置資源，以更優質的服務、更好的產品品質，讓“土特產”變成“金飯碗”，將“舊資源”變為“新業態”。福建省福州市同安區田洋村構建“科舉文化+甘蔗文化”雙主題體驗空間，依托傳統古厝打造“愛拼食堂”、非遺小店等，開展文化交流、手工體驗、研學團建活動，讓鄉村留文也留魂。四川省成都市新都區斑竹園街道三河村巧抓機遇，構建起體育鄉村生態：專業足球場舉辦賽事，斯諾克吸引高端客群，無人機足球帶來年輕活力，配套民宿餐飲完善服務鏈。這些兼具“本土資源+創新創意”的新供給撕掉了鄉村供給低端、產品同質化的固有標簽，讓鄉村消費場景有了堅實的產業支撐，也讓鄉村消費持續煥發活力，彰顯長久價值。

如果說新需求是方向，新供給是根基，那新場景則是讓二者深度融合的載體。以場景化思維優化鄉村消費空間，打破城鄉邊界，將業態重新整合，將單一游玩功能轉化為能“沉浸式體驗”的消費場景，將點狀分布的資源整合為集群化的消費布局，這種融合更體現在生態與業態的友好“碰撞”上。四川省成都市崇州市廖家鎮長河落日園，依托溪流和淺灘沿線打造營位，實現了春季賞花、夏季捉魚、秋賞銀杏、冬季玩雪“四季不落幕”的趣玩空間，成為“林下+親水經濟”的生動樣板。安徽省黃山市屯溪區黎陽鎮新江村的星宿沙灘營地，在閑置山地的基礎上改造出一個集沙灘游樂、萌寵互動、騎馬體驗于一體的微度假營地。這些案例拓展了鄉村新消費場景的全新視野，也是農村閑置資源“突圍”的真實樣本，更是“綠水青山就是金山銀山”的生動實踐。

鄉村消費新場景能玩出新境界，在于打通了“需求－供給－場景”的閉環，讓鄉村業態融合更深、游客停留時間更長、消費維度更全，村民增收路徑也更寬。鄉村消費新場景的可持續發展，更在于要秉持“以人為本、內外兼修”的思路，也要明晰“守牢底線、規范治理、多方協同”的機制，健全保障體系激活干事創業“一池春水”，才能為“鄉村美”和“經濟活”注入源源不斷的澎湃動力。（劉廷婷）